背后思考及意義

對魯班精神“匠心和創(chuàng)新”的傳承復(fù)興

早在2013年，紅星美凱龍就在魯班誕辰2520周年之際舉辦了第一屆魯班文化節(jié)。魯班作為百工圣祖，也是同為木匠出身的紅星美凱龍董事長車建新一生的職業(yè)引路人。魯班本身所代表的專注專研、一絲不茍、精益求精、匠心獨(dú)運(yùn)、勇于創(chuàng)新等精神特質(zhì)，也是紅星美凱龍這么多年來一直所堅(jiān)持的。

本屆“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”是對魯班精神——“匠心和創(chuàng)新”又一次成功的傳承復(fù)興。“設(shè)計(jì)尖貨”是紅星美凱龍?jiān)跇I(yè)界首次推出的全新概念，整個(gè)盛典以設(shè)計(jì)尖貨為核心的創(chuàng)新商業(yè)模式發(fā)布，并將“尖貨零售”作為理念高度。

從預(yù)熱H5用討喜的現(xiàn)代手法演繹魯班傳統(tǒng)形象，到跨界盛典更進(jìn)一步地詮釋魯班精神，不僅有助于強(qiáng)化紅星美凱龍與魯班的關(guān)聯(lián)性，也使“魯班”成為品牌極具辨識度的IP資產(chǎn)。

消費(fèi)升級大趨勢下的適時(shí)變身

在消費(fèi)升級的大趨勢下，隨著國人炫耀型消費(fèi)的淡出，對美、設(shè)計(jì)感等享受層面的消費(fèi)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

當(dāng)下的中國，消費(fèi)者不再需要平庸的家居產(chǎn)品，而是追求更健康精巧的材質(zhì)和工藝，追求更體貼入微的科技和人性化設(shè)計(jì)，追求更彰顯個(gè)性的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。而這一切的解決之道，就是集人類智慧之大成的一個(gè)動(dòng)作——設(shè)計(jì)。

作為紅星美凱龍2017年度最重要的品牌營銷項(xiàng)目，“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”正是其迎合上述這一趨勢的大作。從40個(gè)設(shè)計(jì)尖貨的選品思路上也可看出，紅星美凱龍希望通過這些尖貨帶給消費(fèi)者在個(gè)性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭關(guān)系上的重塑。

家居的深處是藝術(shù)，家居的靈魂是設(shè)計(jì)，正如車董所說：“美好的生活，需要詩和遠(yuǎn)方，更需要沙發(fā)和床。”設(shè)計(jì)尖貨，可以帶來更好的日常，可以重塑我們的世界。

由此可見，此次“魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)”不僅成功締造了紅星美凱龍“家居設(shè)計(jì)尖貨”的品牌形象，也實(shí)現(xiàn)了品牌和營銷的全面升級，為家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷帶來了正面示范。